Twix lançou no Brasil “Dois é mais que um”, plataforma inspirada nas duas barras. A ação convida usuários a buscar sósias no TikTok.
A campanha convida à participação.
Como funciona a busca por sósias no TikTok
Qualquer pessoa pode gravar um vídeo com alguém que considera parecido: amigo, vizinho, celebridade ou animal de estimação. Para participar, basta publicar com a hashtag #TwixSosias. Os selecionados poderão aparecer em uma campanha e receber Twix por um ano, segundo a divulgação do propmark.
A hashtag reúne as publicações da ação e ajuda o público a acompanhar as participações enviadas por diferentes criadores.
A proposta transforma uma observação cotidiana em um convite simples. Não é preciso produzir um vídeo elaborado: a graça está em mostrar a dupla e deixar o público notar semelhanças. Essa é a primeira ação da plataforma no país.
A iniciativa Twix no TikTok aproxima a marca dos vídeos curtos e incentiva a participação espontânea. As semelhanças entre pessoas e animais podem render conteúdo leve, e alguns vídeos poderão entrar na comunicação da marca.
A ideia de “dois” orienta a nova plataforma
Criada pela Fbiz, a plataforma usa as duas barras do produto para falar de momentos compartilhados: comemorar dois gols, reunir pessoas próximas ou ouvir uma música outra vez. O conceito deve chegar a entretenimento, cultura digital e esporte.
A ação de sósias e os conteúdos para redes sociais e creators são assinados pela DPZ. A produção é da Ambiência, com som da Jamute. Denise Door, CMO da Mars no Brasil, diz que a plataforma valoriza experiências compartilhadas.
A campanha transforma um detalhe do produto em histórias participativas. Com Twix no TikTok, a brincadeira visual reforça a ideia central: certos momentos ficam mais divertidos quando duas pessoas entram juntas na cena.
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