Meta amplia as opções de visibilidade para marcas
Novos formatos para Facebook e Instagram foram anunciados nesta semana pela Meta. A proposta reúne formatos de maior alcance, posições premium, opções de contexto para anúncios em Reels e uma forma diferente de observar a atenção aos vídeos.
O primeiro formato é Ads Super Burst. Com ele, marcas poderão reservar uma janela de três a 24 horas para alcançar uma audiência ampla. A ferramenta Reach Planner ajuda a estimar alcance e custo antes da reserva. Isso pode ser útil em lançamentos, datas sazonais e eventos esportivos, quando a mensagem precisa ganhar força em pouco tempo.
A Meta informou que anunciantes iniciais tiveram aumento mediano de 2,9 pontos na lembrança do anúncio e alcançaram cerca de 34 milhões de pessoas por campanha. Novos formatos para Facebook e Instagram ampliam as opções, mas não substituem um objetivo claro nem uma boa mensagem.
Novos espaços de destaque e anúncios em Reels
Outro formato em teste é First Impression Ads. Ele coloca o anúncio de uma marca como o primeiro anúncio visto por alguém ao abrir o Feed do Facebook. No momento, o teste ocorre nos Estados Unidos e limita a posição a uma marca por dia. Por ser um espaço premium e restrito, pode ser adequado a campanhas que dependem de visibilidade imediata, embora o acesso ainda não esteja amplo.
A Meta também está expandindo Reels Trending Ads. Os anúncios aparecem próximos a Reels populares no Facebook e no Instagram, com temas que anunciantes podem escolher. A lista inclui 15 categorias permanentes, como Casa e Jardim e conteúdo em espanhol, além de temas sazonais ligados a feriados e esportes.
Segundo a empresa, campanhas que incluíram esse formato registraram mais de cinco pontos percentuais de aumento na intenção de ação e cinco pontos de ganho incremental em lembrança espontânea da marca, em comparação com grupos não expostos. São indicadores de estudos específicos, portanto cada anunciante deve acompanhar seus próprios resultados. A exclusão de públicos personalizados também está prevista. Novos formatos para Facebook e Instagram podem ajudar uma marca a aparecer em momentos relevantes, desde que o conteúdo combine com o contexto e com as expectativas da audiência.
Medição de atenção ajuda a avaliar vídeos
A quarta novidade, Aggregated View Time, está em fase inicial de testes. Em vez de analisar cada visualização isoladamente, a ferramenta soma o tempo que as pessoas passam vendo conteúdos de uma marca ao longo de uma semana, mesmo em contatos curtos e separados. Assim, pode oferecer uma visão mais ampla da atenção acumulada em vídeos.
A lógica é simples: alguém pode assistir a pequenos trechos em diferentes momentos, e essas interações juntas talvez revelem interesse que uma única visualização não mostra. A pesquisa citada pela Meta aponta que cinco segundos de atenção acumulados em várias exposições estiveram associados a vendas offline 32% maiores, em um estudo da empresa. Isso não significa que todo anúncio terá o mesmo efeito. O recurso continua em alfa, uma etapa experimental, e os resultados ainda precisam ser avaliados com cautela.
Para começar, defina se a prioridade é alcance, destaque, associação com tendências ou mensuração. Confira se o formato está liberado na sua conta e estabeleça métricas antes de investir. Compare períodos e públicos semelhantes, observando alcance, lembrança, intenção e ações no site. Leia a cobertura original do Search Engine Land e conheça também o guia de campanhas de tráfego pago para contextualizar as escolhas. Novos formatos para Facebook e Instagram oferecem caminhos adicionais, mas estratégia, orçamento e acompanhamento continuam essenciais. Planeje testes com atenção e defina metas antes de começar. Teste campanhas pequenas e acompanhe resultados por público.
